澳门威斯尼斯wns888入口| 乐享互动通过港交所聆讯 港股即将迎来海内的自媒体效果营销龙头

2023-12-11点击量：654

內地媒体营销服务提供商乐享互动，8月20日已通过港交所上市聆讯，最快于下周启动上市路演；联席保荐人为中信建投、招商及交银。路透早前引述消息人士报道，乐享互动上市集资约1.5亿美元(约11.7亿港元)。

公司概况乐享互动建立于2008年，早期主要从事数字营销服务。2014年11月，开始基于移动互联网HTML5（以下简称“H5”）提供效果类营销服务。2017年拓展业务结构，专注于提供效果营销服务。现在公司定位于效果类自媒体营销服务商，使用商业智能技术为行业客户及自媒体公布者提供服务。

乐享互动的客户主要包罗营销署理、应用开发商、网络文学提供商、Html游戏开发商及小法式开发商。于往期记载期，乐享互动共为22960个微信民众号以及229610个用户流量进入点提供服务。

停止2020年3月31日，乐享互动共为3806个微信民众号提供了服务，拥有凌驾7.33亿粉丝。行业分析自媒体指用户在自媒体平台上注册的在线账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等种种形式向民众公布内容。2013年自媒体开始快速生长，2018年已成为主流媒体不行或缺的组成部门。

由于自媒体平台提供的独占特色及功效，自媒体平台快速发展，自媒体已成为行业客户营销并推广其品牌及产物的主要渠道。中国的自媒体营销现在海内自媒体平台中，微信民众号是最大的文本类自媒体平台。抖音及快手划分为中国最大及第二大短视频平台。

抖音亦为领先直播平台。在特定兴趣类型中另有许多领先的自媒体平台，例如动漫及游戏的哔哩哔哩及女性社区的美柚。

由于自媒体平台提供的独占特色及功效，自媒体已成为行业客户营销并推广其品牌及产物的主要渠道。与此同时，自媒体公布者亦热衷透过向行业客户提供流量库存以将其流量变现。

行业价值链的各个市场到场者在行业客户的营销预算总额中均占有一定比例。一般而言，营销署理获得约15%的营销预算总额，自媒体营销服务提供商获得约20%的营销预算总额，自媒体公布者署理获得约5%的营销预算总额，而自媒体平台及自媒体公布者占有约60%的营销预算总额。自媒体营销市场的价值链:资料泉源：招股说明书在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下，2019 年自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。以收益计的自媒体营销市场规模由2014年的人民币162亿元增加至2019年的人民币1,593亿元，复合年增长率为57.9%，并预计于2024年前到达人民币3,648亿元，2019年至2024年的复合年行业概览增长率为18.0%。

只管效果类营销按2019年收益计仅占自媒体营销市场的20.0%，但其一般是比非效果类营销更有效率和效果的营销工具，因此，预期日后效果类营销服务将占据更多市场份额。资料泉源：招股说明书中国效果类自媒体营销效果类营销是依据互联网受众的特定行动（如点击、下载或销售）向营销客户收取用度的一种在线营销类型，是当下经济情况确定性的增长赛道。据招股书显示，效果类自媒体营销市场的市场规模由2014年的人民币13亿元增加至2019年的人民币318亿元，复合年增长率为90.0%，并预计于2024年前到达人民币1,107亿元，2019年至2024年的复合年增长率为28.3%。资料泉源：招股说明书竞争格式按2019年收益计，乐享互动是中国最大型的效果类自媒体营销服务提供商（市场份额占1.5%）。

效果类自媒体营销行业高度疏散，五大到场者于2019年所占的市场份额不到5.0%。下图按2019年收益计的五大到场者详情。资料泉源：招股说明书财政状况从2017年到2019年，乐享互动的营业收入划分为1.35亿、2.62亿和4.74亿元，年复合增长率高达87%。年度盈利划分为3206万元、4545万元、6736万元，年内盈利率划分为23.7%、17.3%、14.2%。

毛利划分为4541万元、6606万元和1.17亿元。毛利率划分为33.6%、25.2%、24.7%。资料泉源：招股说明书可比公司分析与同行业赤子城科技（9911.HK）财政数据对比：赤子城科技与2019年12月30日挂牌，上市首日最高涨120%以上，收盘涨93%，停止8月21日累计上涨4.17%。

总结随着中国移动互联网及自媒体平台近几年的发作，自媒体效果营销市场迎来高速增长。乐享互动是海内最大的效果类自媒体提供商，享有先发优势并保持高速增长；专业商业智能技术支撑海量数据收集、强劲的数据分析及强大技术平台；快速增是非视频变现服务的先行者等投资亮点。只管市场规模快速增长，但自媒体效果营销市场仍然高度疏散。

在这种市场格式下，乐享互动率先登陆港股市场，可以牢固龙头职位，赢得先机。资本市场的资源不仅能资助其实现对技术平台的连续升级，也能进一步扩展自媒体资源，牢固和扩大自己在短视频自媒体变现服务领域的领先职位。从这个角度上说，乐享互动业绩的连续高增长，将是一个或许率事件。

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